Estrategias de Marketing Digital para el Posicionamiento de Destinos Turísticos Sostenibles en Ecuador: un Análisis Comparativo

Resumen

El turismo sostenible en Ecuador enfrenta el desafío de lograr el posicionamiento sólido a nivel global, especialmente en comparación con otros destinos latinoamericanos como Costa Rica y Perú, que han avanzado significativamente en dicho ámbito. A pesar de contar con una rica biodiversidad y atractivos culturales, Ecuador no ha logrado maximizar el uso de herramientas de marketing digital para la promoción de destinos sostenibles. El objetivo general del estudio esta dado por analizar la efectividad de las estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de destinos turísticos sostenibles en Ecuador. La metodología utilizada es de enfoque cuantitativo, descriptivo y comparativo. Se recolectaron datos a través de encuestas estructuradas aplicadas a 300 empresas turísticas ecuatorianas, y entrevistas semiestructuradas a representantes de organismos de turismo. También se realizó la revisión documental de informes previos sobre la implementación de marketing digital en el sector turístico. Los resultados indican que el 25% de las empresas turísticas en Ecuador utilizan eficazmente herramientas de marketing digital, y menos del 5% del presupuesto total está destinado a dicha área. Las estrategias más comunes incluyen el uso de redes sociales, aunque su implementación es limitada en comparación con países como: Costa Rica, donde la inversión en marketing digital es mayor. La insuficiente capacitación y recursos son las principales barreras identificadas para la adopción de tecnologías avanzadas como: la optimización SEO y la publicidad en Google Ads.